“大同好粮”区域公用品牌引领农业高质量发展

2018年，大同市委、市政府提出了实施“大同好粮”全品类区域公用品牌战略，并依托京东集团“互联网”资源，成功举办了“大同好粮”品牌发布。通过几年来全方位、立体化的“大同好粮”品牌打造，极大提升了全市农产品质量、效益和竞争力，带动了大同“特”“优”农产品“走出去”，引领了全市现代农业高质量发展，促进了脱贫攻坚成果巩固和农民收入增加。目前，全市有“大同好粮”品牌农产品300多个，其中“绿色食品”50多个，“有机农产品”20多个。“大同好粮”品牌在全国传播超6亿人次，通过农交会宣传、网上直播带货等累计交易额达3亿多元，品牌知名度日益提升，真正实现了“大同好粮”香飘全国、走向世界。

引领农业结构调整优化。以“大同好粮”品牌创建倒逼全市种植业结构优化调整，形成了“粮食作物稳，特色作物增”的整体格局。大同市委、市政府牢记习近平总书记嘱托，持续推动特色黄花产业发展，把“小黄花”做成了“大产业”，总面积达26.1万亩，大同黄花获评全国第三批特色农产品优势区，入选全国第二批产业扶贫典型范例，“大同黄花”品牌成为全国百强农产品公用品牌。全市累计发展有机旱作农业面积达90万亩，2020年整片推进桑干河沿线50公里10万亩有机旱作高质量发展示范区建设，增产增收效果明显。以“北肉”出口平台建设为引领的雁门关农牧交错带建设成效明显。2020年，全市肉蛋奶总产量达到53万吨，增加幅度十分明显。

推动线下线上拓展营销。在大同市内建立了多家“大同好粮”直营店和专柜，入驻了山西药茶太原旗舰店，开展了“大同好粮”进社区、进食堂、进饭店活动。利用全国、全省各类展会积极宣传展示推介“大同好粮”产品。在上海国际食品产业园山西特优农产品精品街开设“大同好粮”直营店，目前已接订单2亿元，推动“大同好粮”走进“长三角”地区。同时，积极开展直播带货等线上销售活动，先后在央视“秦晋之好”“大同黄花晋京城”“星光行动·大同好粮助农专场”、京东“京源助农”等大型直播活动中，现场销售1300多万元，带动销售上亿元。